С 1 марта 2026 года в России действуют новые правила: информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей, на вывесках, табличках, указателях и других носителях должна быть выполнена на русском языке. Иностранный язык не запрещён полностью, но становится вторичным — его можно использовать только как дублирующий, соблюдая требования к смыслу и оформлению.

1) Что попадает под требования: «публичная информация для потребителей»
Под «информацию, предназначенную для публичного ознакомления потребителей» относят нерекламные сообщения, которые продавец/исполнитель/изготовитель размещает в общедоступных местах (или доводит до неопределённого круга лиц) — это могут быть вывески, надписи, указатели, таблички, знаки, внешние поверхности, конструкции и иные носители, которые по смыслу информируют потребителя.
Примеры из разъяснений: «Exit», «Open», «Sale», «New collection» и т. п. как навигация/информация в пространстве обслуживания клиентов должны иметь русскоязычную версию.

2) Общее правило: русский — основной, иностранный — дубль
С 1 марта 2026 года публичная информация для потребителей должна быть на русском языке. Дополнительно (по желанию) её можно выполнить также на иностранных языках — но как дублирование и при соблюдении требований.
Как правильно дублировать
Ключевые условия, которые прямо формулируются через требования к использованию русского языка как государственного:

1. Идентичность по содержанию (по смыслу — дословный/эквивалентный перевод).
2. Равнозначность по размещению и техническому оформлению — одинаковая читаемость: сопоставимый тип, размер, цвет шрифта, разборчивость.
3. Русская версия должна восприниматься первой: в практическом описании — русская строка обычно размещается сверху над иностранной или слева от неё.

Важно: формула «русский обязательно крупнее» — не универсальное правило закона. В разъяснениях акцент именно на равнозначности оформления и первичности восприятия русского текста.

3) Главное исключение: когда иностранное написание можно оставить без перевода
Новые требования не распространяются на использование:

• фирменных наименований,
• товарных знаков и знаков обслуживания.

3.1. Товарный знак (ТЗ/ЗО)
Если иностранное слово/логотип — это зарегистрированный товарный знак или знак обслуживания, его можно использовать в том виде, в котором он зарегистрирован.
При этом на практике важна корректность использования: чтобы вывеска действительно считалась использованием ТЗ (а не просто «похожей надписью»), рекомендуют использовать знак как зарегистрировано.
Также в разъяснениях указывают, что ТЗ может использовать не только правообладатель, но и законный пользователь (например, по лицензии/франшизе).
3.2. Фирменное наименование (ЕГРЮЛ)
Фирменное наименование — исключение из правил: если оно закреплено в установленном порядке (ЕГРЮЛ), оно может использоваться без перевода.
В прикладных разъяснениях подчёркивают, что использовать фирменное наименование вправе именно сама организация‑владелец; передать его «как имя вывески» другому лицу нельзя.

4) Осторожно: «вывеска» vs «реклама»
Новая статья о «публичной информации» прямо говорит: к публичной информации не относится реклама — она регулируется специальным законом.
Практический вывод: если к названию на фасаде добавляются сообщения про акции/скидки/выгоды и т. п., возрастает риск, что часть конструкции или материал квалифицируют как рекламу, и тогда применяются требования рекламного законодательства, а не режим «нерекламной информации».

5) Транслитерация и «написание русскими буквами»: где можно, а где риск
Частая ошибка — пытаться «перевести» иностранное слово простой передачей звучания русскими буквами (транслитерация/транскрипция).
Для вывесок и иной публичной информации (нерекламной) в разъяснениях прямо отмечают: транслитерация не считается корректным способом выполнить требование — нужен русский эквивалент по смыслу, а не «коффи/бьюти/шоп» вместо перевода.
Исключение по логике требований встречается в блоке про застройщиков (см. ниже): там ключевое условие — кириллица для наименования, используемого в рекламе новых объектов; в аналитике отдельно отмечают, что для названий новых ЖК «главное — кириллица».

6) Заимствованные слова и «нет аналога»: что на самом деле проверяют
В разъяснениях подчёркивается: русский текст должен соответствовать нормам современного литературного языка; ориентируются на нормативные словари, утверждённые правительством (в аналитике приводится перечень словарей и ссылка на распоряжение).
При этом тезис «если нет русского аналога — можно оставить иностранное слово» нельзя понимать как «можно оставить латиницу без русского текста». Общая логика требований к публичной информации — русский обязателен, иностранный допустим как дубль (равнозначно оформленный и идентичный по содержанию).

7) Особые правила для застройщиков (названия ЖК в рекламе)
Для застройщиков действует отдельная норма: наименования жилых комплексов, используемые в рекламе объектов капитального строительства, должны выполняться с использованием кириллицы.
Есть исключение: требование не распространяется на наименования жилых комплексов, введённых в эксплуатацию до дня вступления закона в силу, то есть до 1 марта 2026 года.
Дополнительный важный нюанс из аналитики: наличие зарегистрированного товарного знака не освобождает застройщика от обязанности оформить название по правилам для рекламы новых ЖК (кириллица).

8) Примеры (как безопаснее)
✅ Если это зарегистрированный товарный знак:

• «NIKE» на витрине/вывеске без перевода возможно как использование ТЗ.

✅ Если это обычная публичная информация (не реклама):

• «Студия красоты / Beauty Studio» — русский основной, иностранный дубль, равнозначное оформление.

⚠️ Рискованный вариант:

• «Beauty Studio» и рядом «Бьюти студия» как “перевод” — транслитерация, которую в разъяснениях прямо называют некорректным способом для вывесок/публичной информации.

9) Чек‑лист: что сделать бизнесу

1. Инвентаризация носителей: фасад, витрина, таблички, навигация, стойка, меню/прайс, надписи «open/exit/sale» и т. п. — это типичные зоны риска.
2. Отделите нерекламную информацию от рекламы: акции/скидки/призывы могут быть квалифицированы как реклама и пойдут по другому режиму.
3. Если хотите сохранить латиницу в названии — проверьте, есть ли зарегистрированный товарный знак и используете ли вы его как зарегистрировано.
4. При дублировании текста соблюдайте: идентичность смысла и равнозначность оформления, а русскую версию размещайте так, чтобы она воспринималась первой (сверху/слева).
5. Застройщикам: проверьте, что рекламные наименования новых объектов выполнены кириллицей, и учтите исключение для объектов, введённых до 01.03.2026.